[测评]EXO-M迷你碟《MAMA》：偶像男团的新样板

lulu

音乐的种类越来越多，歌迷可以听的东西也就越来越多样化，不再是被流行音乐一统天下的乐坛，其实在这个时候更需要行之有效的营销手段，只不过，似乎一直以来，都只有那些财大气粗的经济公司才有资本砸大成本资金做出立竿见影的营销效果，不过这也好，耳朵需要享受，颜控们同样需要眼睛的享受——韩国的SM公司非常会做视听双向的爆炸式营销宣传，从早年的H.O.T、BoA到后来的神话、东方神起、少女时代、Super Junior等组合，无不是先让人爱上了他们的形象、装扮、气场等一切外在形象，继而才对他们的音乐产生浓厚的兴趣——现如今，SM公司力捧的EXO组合再度走向亚洲市场，主攻日韩领域的EXO-K小分队和主攻大中华区的EXO-M小分队更是以迅雷不及掩耳之势席卷了现如今乐坛的主流消费群体，特别是在中国区范围内活动的EXO-M，又是怎么炼成的？这恐怕是一个要比他们的音乐更值得讨论的事情。

创意思路：
也许EXO-M现如今的名声度尚不能与他们的师兄团体SHINee、Super Junior相抗衡，但是他们现在也不过只是一个出道100天的全新团体，可以说，SM公司为他们所作出的一步步缜密的部署规划相当之成熟，并且有的放矢。
韩国造星工业的成熟度不得不令人佩服。SM一边厢安排EXO-M参与了电视、报刊杂志等传统媒体平台的自我宣传，一边厢又很好利用起互联网的社交网站，极大程度上令EXO-M几位成员的性格、爱好、小动作这些平易近人的东西展现在歌迷面前，甚至在歌迷心中，他们一面是舞台上闪闪发光的完美明星、一面又有着常人的喜怒哀乐，既够明星范儿，又不至于显得太过遥远，反而平易近人。再加上100天内各种宣传平台地毯式的推介，EXO-M能火到如今这般地步，倒也是情理之中的事。而在中国的造星工业机制中，首先就已经输在了资金运营和高密度的宣传推广上了。

市场方向：
当音乐市场被各路粉丝、屌丝细细瓜分之后，最主流的流行音乐看似已经所剩份额不多，但SM公司正是瞄准了这一点，反而要比以往广撒网的经营策略来得更容易稳、准、狠。乐团成员外形要养眼、才艺即使不多也要专攻一类（至少是跳舞）、会耍酷更懂得卖萌、公众面前的素养要好、经得起吃苦耐劳、还有一点就是乐感多多少少都要有一点，这样全方位的六位团员组合在一起，是可以弥补多方缺憾的。
EXO总团队针对大中华区市场所分支出的EXO-M小分队还在情感上赢得了不少的亲切分值，六位成员中，中国裔的成员占了四位（分别来自北京、广州、长沙、青岛）。想当年，仅仅有1/13之一Made in China成分的Super Junior已经俘虏了不少中国歌迷的心，EXO-M占据中国青少年偶像音乐市场只是时间迟早的事。瞄准受众目标，大打感情牌，这比泛泛而卖、求全贪多的营销策略高明不知多少。

音乐配置：
说了EXO-M那么多的外在，也该说说他们内在的音乐了，尽管这只是SM公司为他们打营销战略的其中一小步，甚至可以称作是附属产品，但是公司还是在这块辅助项目上下足了功夫，首张迷你专辑《MAMA》的制作阵容以及成品样貌，可谓是大手笔。
曾一手打造了H.O.T等巅峰团体的音乐人刘荣镇、Teddy Riley、Thomas Traulsen、申赫参与专辑的创作和制作，六首歌六种不同的国际化风格，古典、蓝调、电子、爵士、R&B应有尽有，轻易就能让人喜欢上这个唱功、舞功皆优秀的男子团体。SM公司还别有用心，把这Mimi Album分别发行了两版语言类别，EXO-K自然是演唱韩语版，EXO-M就是中文版。


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乐评人点评：
Censta：SM公司深思熟虑后打造的野心作

(文/Censta）众所周知韩国SM是有着“造星工厂”之称的顶尖娱乐公司，随着偶像明星不停更新换代，SM公司的策略和野心也就越扩展越阔，其中一个“冲向世界”的梦在近年来世界各地处处可见SM努力的痕迹。在多番尝试后，2012年带来了这队专攻韩国和中国两大市场的90后团体EXO，两队以相同曲目不同语种展开活动，这种新尝试的核心不难看出是“本土化”三个字。

近年来各大韩国娱乐公司为了打开中国市场，积极推出包含有中国成员的韩国组合，又或者安排某些成员学会中文方便沟通等等，但貌似SM公司还觉得不够彻底化，即是没有做到完全为打进中国市场而设立的“本土化”组合。也因为这种新思路的诞生，EXO这队强势90后团体就在今年突然冒出来了，主打中国的小分队EXO-M带着新碟《MAMA》在中国宣传亮相并且吸引了一大批粉丝，6位成员里四位都是来自几个地方的中国人，各有特色的外貌首先就非常引人瞩目。

而说到这张新碟《MAMA》的背后制作班底更是无可挑剔，包括SM公司御用的作曲人刘荣镇、顶尖制作人Teddy Riley、Thomas Traulsen等等，该碟虽然只有六首歌，但细心听的听众不难听出风格上并没有完全重复可言，布局相当完美。首先毕竟它是韩国公司打造的组合，EXO-M的第一主打歌《MAMA》就是很典型的、气势感很强烈的韩国风格歌曲，这也是作曲家刘荣镇的一大特色，在过去他为H.O.T、东方神起、Super Junior等等组合打造的曲目中可寻找到很多类似的影子。节奏澎湃的带动下，几位成员以流利的中文演唱琅琅上口的歌词，这种风格的歌曲对于一般哈韩族来说完全会很容易就“中毒”和“着迷”，但对于不熟悉韩国歌曲的听众来说也许就多少有点不习惯，甚至如此曲风下配中文歌词还有点别扭之感。

对于考虑到这点，另外几首歌就展示出另外的特色，像看似动感程度差不多的《Machine》则主要偏向电子舞曲，高潮部分听一次就能让人轻易记住旋律，不过由于是舞曲，必须唱得速度也跟着快起来，这对于两位韩国成员来说就有点难度，中文发音还是很容易听出来不一样。其次同样是节奏感强烈和旋律清晰的还有SHINee成员Key参与的另外一首歌曲《双月之夜》，如果说《MAMA》和《Machine》都偏向大众化，那么《双月之夜》就显得有点另类风格，不一定适合所有人口味。而轻松一点的歌曲则由《History》来填补，这首歌很好地融合了中国和韩国两地听众都有可能喜爱的线路，歌曲一听就让人感到亲切。

碟内当然也不缺大众感十足的抒情歌，像成员们都很推荐的歌曲《你的世界》就很简单，成员们的音调不仅也唱得很一致，不再出现《Machine》那种很明显的差异感，是一首听起来很舒服的歌曲。另外一首也算是抒情点的歌曲《What is love》则主要突出了各位成员的唱功，曲风则很欧洲化，有点同门师兄组合SHINee的味道。

《MAMA》专辑作为一个刚出道的新组合来说水平还算不俗，对口的年龄层主要是为年轻一辈，也就是如今的主流粉丝年龄层，对于年长或者资深的乐迷，就依然多少有点泡泡乐的感觉。不过尽管如此，EXO-M这个新策略确实已经为SM公司真正打开中国市场画下了新的一笔。

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音雄：企划与唱作的精确呈现

（文/音雄）借着少女时代、Super Junior等当红组合的鼎力推进，K-Pop风靡全球的潮流已经势不可挡。不仅打破美国本土文化的壁垒，成功创下亚洲攻占Billboard公告牌的最好成绩，就连Youtube也在其网站上开设“美国屁孩儿侃K-Pop”的脱口秀节目，让韩流的盛行成为一个世界性的话题。看到文化外交的极大优势所在，韩国政府立即将K-Pop用作韩国文化崛起的重要武器。这对于韩国最大的造星“梦工厂”SM娱乐公司而言，自然是利用各种人力物力优质资源，实行新一轮扩张的最好时机。

EXO组合就是在这种大的背景下所催生出的新一轮武器，EXO是Exoplanet的缩写，译为“来自太阳系外的外部行星”，SM公司企图以这个定位来创造新一轮不一样的少年偶像。这样一种企划和定位无疑是精准的，从时间上看，EXO的出现恰好弥补了Super Junior成员服兵役而势微的空白，直奔90后的新时代消费群体；从受众范围来讲，EXO组合同时分生出EXO-K（韩国）和EXO-M（中国大陆）两个小组，除了紧守韩国本土歌迷，还把实力更加扩展到中国。无疑，在看到Super Junior吸收中国成员韩庚对中国引起的强烈反应后，将EXO-M六人中国成员的比例增加到四个，更会让中国歌迷的“爱国”情节内化到支持K-Pop的行动中去。而在内地缺少实至名归的偶像团体的市场环境下，这样一种出击，就更给SM成功的几率增添了不小砝码。

但或许，经过了“外行星新人”概念的数十款精致的预告片后，当全新的迷你专辑《MAMA》终于放出，我们还是不免感受到一丝的失望，因为这些音乐对于打着“外行星”旗号的他们来说，仍然显得太过规范化和模式化。尽管仍然保留着韩国流行团体的精致编曲配器，但仍不能免俗的搭配一串串电音节奏打底，这是在近两年电音风靡的大潮中，少女时代、东方神起、Super Junior、BigBang等每张专辑中必有的构架；当然，也免不了在男声中找出一个高亢有力的撕裂感Vocal，作为突出大规模配器重围的号角，以及摇滚电音舞曲与柔情R&B小品搭配的专辑基本风格设置。我们并没有看到EXO有什么特别不一样的地方，这是让人感到略微失望的地方。

然而这丝毫不能消减EXO的吸引力，EXO-M在内地已经有了足够良好的口碑，《MAMA》在各大音乐网站的成绩也都十分亮眼。EXO-M的《MAMA》与EXO-K的同名迷你专辑都是一样的制作和编曲，只是填上了中文词，来了一次彻彻底底的中国化，看得出SM公司想要拿下中国市场的用心。整张迷你专辑编曲制作的水平真的毫无挑剔之处，熟稔流行规律的SM制作团队对于旋律以及编曲的精准把握给专辑的可听性带去了极大的保证。例如同名主打《MAMA》的编曲既带着华丽的末日感，又带着仪式化的英雄感，无疑很容易将他们在90后歌迷中间塑造成英雄的形象。而《What Is Love》则又融合了爵士和蓝调的元素，早在预告片中已经作为背景音乐的这首作品，从一开始听到就十分抓耳，收录进专辑中更是精致了许多。R&B情歌《你的世界》则展现出编曲安静的反差之处，电脑后期的效果拉伸了整个旋律的空间感，给了EXO-M纯净淡雅的一面。六个人按照各自声线的特点在专辑中各司其职，营造出了韩国组合惯有的丰富声音层次感。

但不可否认的是，专辑的中文填词还稍有些差强人意。如果用翻译惯用的“信、达、雅”标准来衡量，《MAMA》的歌词“信、达”有余而“雅”不足。许多歌词诸如主打歌《MAMA》“我们要这样，不再看彼此的眼神吗，不再对我讲话吗，不再说你爱我吗，告诉我MAMA MAMA”这样的歌词配上气势磅礴的编曲，着实难以撑起那种宏大感。而《双月之夜》中“怎么了多了个多了个月亮/多了个多了怎么样/多了个多了个更多多多了更多了更多了个月”这种歌词尽管发挥了《Sorry Sorry》的中毒式歌词的精髓，但无奈中文这么重叠无疑显得失去了灵动，又没有达到想要的机械感。这些比较直白歌词的出现，可能恰恰显示了中韩语言文化的差异，洗脑与雷人也许就在一点之间。


当然，我们很难苛求一个韩国制作团队写出多么地道且富有意义的中文歌词作品，毕竟，就连我们自身都难以在偌大的内地都难以打造出一个真正具有领航意义的团体，更谈不上深入国际化的舞台了。从EXO-M身上，我们也许更应该学的是深入内里的造星工艺以及精确的定位企划。而至于EXO-M本身，艺能俱佳的几个男孩，借助K-Pop风行和韩国SM造星工艺的良好资源，一定会取得像Super Junior等前辈的亮眼成绩，成为新一代具有领航意义的团体。也希望在有了EXO这样优秀制作的模范团体后，内地的娱乐界可以获得更多启示，在打造组合的能力上可以有所提升。

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琳距离：见证韩国娱乐业100天的奇迹

（文/琳距离）早前据报道，SM娱乐公司发布的一份投资报告上显示，截止去年第三季度去三年里少女时代为SM公司创下纯收益高达217亿3700万韩元，在SM公司旗下众多偶像组合中排名第一，其专辑《The Boys》在韩国本土卖出38万张销量，平均日赚45万元人民币。而过去3年Superjunior为SM公司带来的收益达到了138亿3100万韩元，排名第二位。从少女时代和Superjunior的惊人数字上看，不难看出SM这个韩国娱乐圈大鳄意图再次打造亚洲新天团的决心，以及对新生代组合EXO寄予的雄厚期望。

毫无疑问，眼前这支年轻的偶像组合EXO集合了韩国现今当红组合的所有优点，清一色90后花样美少年，一水儿的180+偶像外形，或青春卖萌，或热力四射，或古灵精怪，或内敛酷帅，这正满足了偶像团体女性粉丝团的个中诉求。EXO又成功借鉴了师哥组合Super Junior的成功经验，由EXO-K和EXO-M两个组合在韩国和中国各自发展。K代表Korea，M代表Mandarin，用一个套装的形式打入日韩和大中华两大亚洲市场，在组合的组建模式上彻底“国际化”。决定了企划路线，才能在起跑线上赢过其他对手。在组合内部，EXO的K和M两队人马也形成了内部的互动，中国区M的成员为LUHAN(鹿晗)、TAO(黄子韬)、CHEN(金钟大)、LAY(张艺兴)、XIU MIN(金珉硕)、KRIS (吴凡)，其中的XIU MIN、CHEN来自韩国，这种安插式的“中韩混搭”也保证了日后中韩路线的顺利化实施和粉丝利益的最大化。

EXO-M的首张迷你专辑´MAMA´ EXO-M The 1st Mini Album于4月9日在全亚洲地区公开发行，这距离他们去年年底首次曝光时间不过100天时间。而在这100天时间内，SM娱乐公司完成了所有华语唱片公司望尘莫及的事情，不仅推出了一张首张专辑，更完成了纯新人到偶像天团的进化。最短的时间内完成最不可思议的宣传，可谓是SM公司的“造星”策略。首先，在12月底到1月初的时间内，EXO完成了中韩成员的逐一亮相，之前EXO是一张白纸，在此期间内从成员的名字，到他们的性格、外形、经历、阅历的剖析，偶像组合成员的曝光可谓“一日一弹”，在经过精心准备的策划和备案过后，对外间的曝光已经可以说是水到渠成。而值得注意的是，网络和电视媒体在“造星”的历程中扮演着重要的角色，EXO将通过官方主页及Youtube、Facebook、Naver等网络客户端，从组合成员的练舞视频、生活视频，到主打歌的预告片、MV，如滚雪球般的粉丝堆积，实现了地毯式狂轰滥炸的宣传效应。而每一支主打歌MV都分成了中韩两个版本，光是第二波派台单曲《What Is Love》就取得了1000万的点击率，这也是对他们宣传效果的最好说明。在专辑发布当日，EXO也选择了在当红电视综艺节目中亮相的形式为自己造势，EXO-M在中国的《音乐风云榜》亮相，EXO-K登陆SBS《人气歌谣》，显然三大韩国电视台之一的SBS影响力更高，这也充分印证了韩国娱乐产业的高度。韩国唱片公司针对粉丝群体在一个季度内实行猛攻，这在华语乐坛并不多见，相对于中国歌坛选秀节目与造星计划的严重脱节，韩国显然走在了前面。

退回到音乐本身，这张新专辑与SM之前韩国偶像男团的音乐路线如出一辙，比如，以舞曲为主线，辅以R&B慢板情歌；舞曲部分选择刘荣镇在内的Teddy Riley、Thomas Traulsen、申赫等韩国本土音乐人作品，让音乐气质更国际化。而EXO-M“中国产韩国造”的偶像模式又从根本上规避了之前中国偶像组合的山寨毛病。毫不客气的说，受够了中国山寨组合的滥竽充数，EXO-M的出现起码体现了韩国娱乐业的专业素养，大到音乐编曲上的电音的音色选择，小到服装造型上的一个小亮片，整张唱片体现了韩娱流水线上统一的流畅感。不用在本土哈韩的弯路上继续“坑蒙拐骗”，这显然是EXO-M出现的最大意义。


作为一个主打舞曲路线为主的组合，这张专辑已经成为了韩国音乐的“中译版”，彻底告别了本土气质。然后你就可以听到“亚瑟小子（微博）”附体的主打歌《MAMA》，还有Big Beat加上动感摇滚鼓点的“history”。亚洲式的高科技混搭舞曲，在元素的运用上，却极好地衬托了作品本身的流畅和简单。流行起点很低，人人都能欣赏。而在《你的世界》等中板K歌上，虽然曲调创意均不新鲜，但同样胜在安全、保险。在专辑选曲上，EXO采取了中韩双语版本，也就是说，EXO-M完全是韩国原版的翻版。“一拖一”在宣传上最大程度的降低了运营成本，但中文歌词也成是EXO-M身上的最大诟病。生硬的中文词，含混的发音，叠加在韩国曲调之上，反而给人不协调之感，这将是他们立足华语歌坛的最大绊脚石。

当然这还是一张“以人为本”的唱片，对于初出茅庐的EXO-M来讲，有人在，才有专辑在。即使专辑不在，粉丝依然还会继续买账。在这层意义上说，唱片本身的“瑕疵”倒是显得微不足道了。

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河伯：给男孩组合带来独特发展模式

（文/河伯）男孩团体一直方兴未艾，从上世纪八十年代绵延到如今。从鼻祖Take That的影响力还在发余威，到说是解散告别巡回一直没完没了的Westlife；从小虎队春晚合体，到新一代至上励合的努力上位；从日本的杰尼斯到韩国的SM，不管是老的小的，健在的解散的，男孩团体一直是源源不断供给娱乐的方式之一。对比过去的黄金时代，欧美男孩团体已逐渐式微，华语乐坛则一直也没成什么气候，相比较之下，韩国的专业性在男孩团体产业链中则一直坚不可摧，这尤以SM公司在操纵组合的方式上早已形成了严密的系统，乏味的砍掉，再把培养的扶植上，这一茬一茬的组合从未间断。去年12月末SM隆重推出的EXO，是SM又一轮男孩组合的推陈出新，在玩法上又给出了新花样。


首先EXO组合有很强的针对性，虽然也高达12人，但却分为两组，K组合专注于本国的市场，M则视内地为主战场，可以合体，可以各自机动，歌曲也是分为韩语版和中文版。在M组合里有四位中国成员，就可以看出SM在内地的野心，毕竟守着内地这么一大块蛋糕，与其输送，不如因地制宜的选拔和培养。其次，从去年EXO的正式亮相，按照时间点一步一步的曝光和单曲发布，也可以看出韩国音乐的严密和准确，在歌曲发布的问题上，就连日本都做不到歌曲偷跑的情况。最后来说下歌曲素质。以EXO-M刚发行的迷你专辑《MAMA》来看，是典型的KPOP歌曲，用重型节奏来推进歌曲进程。对于一个男孩组合来说，外形和气质永远是首位，唱歌的技巧完全可以排在最后，舞蹈与歌曲是要占相同比例，这与单纯的歌手来讲，其实偶像组合的全面性往往要更高。作为专辑第一主打《MAMA》很好做到了提携开张的作用，一上来的节奏就把人带high，韩国主唱chen的中文有待加强，众人和音很有金属的感觉。六首歌曲唯一的抒情歌曲《Angel》很好体现了六人的音域。《Two Moons》则非常诙谐，当中Kris负责的rap可圈可点，虽然有些地方拖沓到“弹牙”，不够干净利落，但以新人之姿亦属上乘。前面说男孩组合的舞蹈亦至关重要，所以这些歌曲一定要配合他们宣传的MV欣赏，才会更有视觉感。

如果先忽略掉音乐性，EXO的出道方式和发展才是值得研究的，毕竟在当今，光有好听的音乐是不够的，音乐是商品，是商品就要考虑如何推销出去，所以，包装，定位，宣传等等都是其中关键步骤。以韩国音乐这几年的发展，虽然还是步日本的后尘，但是包装的光鲜亮丽，出其不意的宣传方式，以及在本国和东亚市场都有大量拥趸，这才是SM带来的新课题。

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网友点评：

网易广东省深圳市网友小宝蓝海星：

你们这么努力，你们的付出我们看在眼里，加油！

网易广东省惠州市网友漩熙：

孩子们，你们是最棒的，不要管其他的流言！要相信自己的实力！我们永远支持你！

网易广东省深圳市网友961800560：

听了专辑很不错，鹿晗很努力，以后要继续努力

网易北京市网友：

喜欢，都很帅。

lulu

总结点评：

不管是因旋律优美而被人记住的音乐，还是因为旋律不断重复而洗脑留在人印象中的音乐，终会成为一段回忆——如果这段回忆发生够长久的话。在听EXO-M这张《MAMA》的时候，你会不自觉想到曾经一个个经典的偶像团体，他们的音乐并非No.1水准的作品，却总能让人念念不忘。参照以上提到的“天团炼成法则”，几乎无不能一一对照上。四位乐评人着重谈到了EXO-M团体的成名之路，以及他们在短时间内成名而给中国造星工业所带来的启示意义，当然，他们即将席卷亚洲流行音乐市场的重要一役还包括有他们的音乐。以当前SM公司对EXO-M的力推程度，若他们的音乐走街串巷、成为下一首神曲应该也就是指日可待的事，而EXO-M的下一站目标，当然就是新晋“天团”，天团的影响力会旷日持久，进而成为当下歌迷记忆中不可忽视的一段回忆，这无可厚非。

lulu

以上over 网易娱乐给力！

P仔很郁闷

很有。。。感触啊。。。。
第一次邂逅EXO-M 与其说是音乐 不如说是完全被MV征服 （HISTORY的MV太给力了）
在屏幕面前流着口水看着心水的六位。。。不自觉就忽略了歌词
相比较而言 音乐还是很耐听的 但是歌词。。。。嘛。。。总觉得有点牵强啊。。。rap部分绝对不是属于朗朗上口的。。。（试过的举手）
不过 歌词什么的肯定事先写出韩文 然后翻译。。。能同步翻译成这样 也是很不错的了！！支持支持！！

小脚丫

亲呐  真心辛苦呐  {:5_247:}谢谢啊